Cara Luar Biasa Nike Menggunakan Metaverse Web3 dan NFT
Cara Luar Biasa Nike Menggunakan Metaverse Web3 dan NFT – Produsen pakaian olahraga Nike selalu menjadi yang terdepan dalam transformasi digital. Kecerdasan buatan (AI), e-commerce, dan teknologi pengalaman di dalam toko telah menjadi bagian integral dari strategi merek selama bertahun-tahun. Baru-baru ini, mereka memanfaatkan kegembiraan seputar konsep-konsep baru seperti metaverse, NFT, dan web3. Berikut ini beberapa cara Nike memanfaatkan teknologi ini agar tetap relevan dan menjadi yang terdepan dalam budaya.
Cara Luar Biasa Nike Menggunakan Metaverse Web3 dan NFT
nikevip – Nikeland adalah ruang metaverse Nike yang dibuat khusus dan menggunakan platform Roblox untuk memungkinkan penggemar bertemu, berinteraksi, dan berpartisipasi. Berkampanye dan terlibat dalam berbagai pengalaman merek.
“Metaverse” adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan dunia virtual berbasis platform baru yang dijelajahi dan berinteraksi dengan pengguna sebagai avatar. Tentu saja, selalu ada ruang virtual di mana pengguna dapat bermain, mengobrol, dan bersosialisasi atau bekerja. Yang berbeda dari lingkungan Metaverse adalah kita dapat melakukan salah satu atau semua hal ini dan lebih banyak lagi dalam satu lingkungan dan serangkaian aturan yang berkelanjutan.
Nike mengatakan 7 juta pengunjung telah menghabiskan waktu di Nikeland sejak saat itu. diluncurkan pada November 2021. Selama berada di sana, mereka dapat menikmati dukungan selebriti dari bintang olahraga seperti LeBron James dan membeli produk digital eksklusif untuk menghiasi avatar mereka. Produknya tidak terbatas pada Nikeworld dan dapat digunakan saat avatar mereka bepergian ke lingkungan Roblox lainnya, mengubah pengunjung menjadi duta merek digital. Mereka juga dapat menguji reaksi dan keterampilan strategi mereka dengan beberapa permainan, memberikan mereka kesempatan untuk memenangkan lebih banyak barang dagangan dan hadiah.
Setiap pengunjung Nikeland juga menjadi pengelola “halaman” mereka sendiri, sebuah ruang pribadi di Nikeworld yang dapat digunakan dipajang bersama barang koleksi dan dihias sesuai kepribadiannya.
Nike adalah merek inovatif yang membuktikan bahwa etos menjual gaya hidup bekerja sama efektifnya di dunia digital seperti halnya di dunia nyata. Dengan cara ini, ia telah berhasil membawa kemampuannya untuk mengembangkan pola pikir aspirasional ke dalam dunia maya, baik dalam hal produk yang diinginkan dan modis yang dapat dimiliki pengguna, serta persaingan, tantangan dan kemampuan untuk menunjukkan kinerja dan prestasi tinggi. Meskipun demikian, ini adalah tolok ukur yang bagus untuk merek yang telah menyelaraskan transformasi digital dengan identitas dan cita-citanya saat ini.
Baca juga : Panduan Utama Teknologi Nike
Web3 dan NFT
Nike juga dengan cepat memanfaatkan tren NFT. Ini adalah token yang ada di blockchain dan dapat digunakan untuk membuat aset digital yang unik dan unik. Sebagian besar objek digital (seperti gambar JPG atau lagu MP3) dapat disalin berkali-kali, sedangkan NFT adalah informasi digital unik yang dapat dilampirkan ke objek digital lainnya, yang secara teoritis memberikan keunikan pada produk.
Nike menunjukkan betapa tertariknya mereka terhadap ide NFT pada bulan Desember lalu ketika mereka mengakuisisi RTFKT Studios, pembuat koleksi NFT “generasi berikutnya”. Ketika Anda mendengar bahwa studio tersebut mampu menjual 600 pasang sepatu kets NFT hanya dalam enam menit dengan total $3,1 juta, tidak sulit untuk memahami daya tarik studio tersebut terhadap produsen olahraga tersebut.
Sepatu NFT pertama -koleksi Nike dibuat dalam Kolaborasi. dengan RTFKT Studios, disebut CryotoKicks Dunk Genesis, dan setelah dimiliki, pengguna dapat menyesuaikannya menggunakan “botol kulit”. Berbagai desainer dapat membuat botol-botol ini dengan menambahkan efek dan pola khusus pada sol sepatu.
Hal ini menunjukkan bahwa Nike sangat memahami nilai penyesuaian bagi konsumen masa kini – terutama generasi muda milenial dan Gen Z, yang banyak di antaranya mengapresiasi keunikannya. , produk yang unik atau dipersonalisasi, bukan produk serupa yang diproduksi secara massal.
Baca juga : Private AI Mendapatkan Momentum di VMware Explore Barcelona
Toko Eksperimental
Petualangan terbaru Nike dalam transformasi digital tidak terbatas pada dunia virtual dan digital. Toko fisiknya juga menjadi contoh cara merek tersebut menggunakan teknologi baru.
Ide di balik toko utama di New York adalah untuk mendorong pengguna agar terlibat dan merasakan merek sebagai sebuah olahraga, dan teknologi adalah seperti itu . penting bagaimana memotivasi mereka untuk membeli produk. Mereka dapat menembak lingkaran di lapangan bisbol toko, dilengkapi dengan kamera dan layar video, untuk merekam dan memutar ulang sorotan secara real time. Atau mereka dapat berolahraga hingga berkeringat di treadmill yang menyerupai berlari di luar ruangan. Mereka juga dapat menyesuaikan sepatu sesuai dengan tampilan yang diinginkan sebelum membeli dan mendapatkan saran dari pelatih dan pelatih yang selalu siap sedia.
Pengalaman adalah kata kuncinya di sini. Di dunia di mana konsumen mengatakan bahwa pengalaman merek yang positif lebih penting daripada harga ketika membuat keputusan pembelian, Nike berharap bahwa teknologi akan menciptakan pengalaman berbelanja dan bersantai yang mengesankan sehingga menciptakan ikatan yang kuat antara pelanggan dan pelanggan. tanda Artinya, saat berikutnya mereka berada di pasar perlengkapan olahraga – nyata atau virtual – kemungkinan besar mereka akan mencari logo Swoosh yang terkenal.
Untuk mengikuti tren Metaverse serta bisnis dan teknologi yang lebih luas, pastikan untuk berlangganan buletin saya dan lihat buku baru saya Augmented Reality in Practice: 100+ cara menakjubkan virtual, augmented reality, dan mixed reality mengubah bisnis dan masyarakat (yang baru saja memenangkan Business Book of the Year 2022 dalam kategori Buku Khusus). ). Dan tentu saja Anda dapat mengikuti saya di Twitter, LinkedIn, dan YouTube serta menjelajahi situs web saya untuk melihat konten lainnya.