Penciptaan Produk Digital Yang Membantu New Balance

Penciptaan Produk Digital Yang Membantu New Balance – Ini adalah awal tahun 2020, dan meskipun raksasa sepatu New Balance belum mengetahuinya, komitmen awal merek tersebut terhadap digitalisasi desain, pengembangan, dan manufaktur telah mempersiapkannya untuk menghadapi apa yang akan terjadi.

 

Penciptaan Produk Digital Yang Membantu New Balance

nikevip – Dalam sebentar toko ritel tutup selama seminggu. Pabrik dan jalur pelayaran asing ditutup. Fasilitas produksi dalam negeri di Inggris dan kampung halaman New Balance di Boston di Amerika Serikat akan berhenti beroperasi. Desainer, seniman, dan insinyur sepatu kreatif yang terbiasa bekerja bersama harus bekerja dari jarak jauh.

Khususnya, mendapatkan sampel fisik atau menyentuh desain material baru akan menjadi mustahil. Dan gangguan tersebut akan berlangsung lebih lama dari yang dibayangkan siapa pun saat gangguan tersebut dimulai.

Namun ketika dunia menyadari kenyataan yang sangat berbeda, New Balance, dengan motonya saat ini “Kami sudah mendapatkannya sekarang”, dapat mendukungnya. . Berkat kombinasi rendering 3D dan materi digital yang akurat secara fisik, kami sudah sangat maju dalam 3D sebelum pandemi, namun kami siap menghadapi masa depan dengan cara yang berbeda. Ketika COVID melanda, tiba-tiba kami tidak punya pilihan selain menjual seluruh koleksi kami,” kata Jared Goldman, direktur New Balance Design, kepada The Interline.

“Karena kami memiliki aset 3D dan perpustakaan materi digital yang luas untuk sebagian besar sepatu, kami dapat bergerak maju dengan menciptakan mockup virtual sepatu kami yang dapat dipercaya. Dan ketika opsi lain muncul, kami terus bekerja secara digital. Tahun lalu benar-benar membuka mata kami terhadap apa yang diperlukan untuk menciptakan produk digital, dan saat ini desainer kami masih memilih untuk membuat prototipe dan sampel dalam 3D menggunakan materi digital kami sebagai saluran komunikasi penting dengan pemasok kami – karena bekerja dengan cara ini memungkinkan kami menjadi lebih dekat dengan hasil akhirnya, jauh lebih cepat.”

Goldman yang dijelaskan sekarang ideal untuk banyak merek. Pandemi ini telah menciptakan demam emas dalam penciptaan produk 3D dan digital, dengan lebih dari 90% bisnis branding dan ritel menyatakan tahun 2020/21. gangguan telah mempercepat kebutuhan untuk mendigitalkan proses desain, pengembangan, dan penjualan mereka.

Saat ini, ketika sebagian dari planet ini bangkit dari bayang-bayang COVID dan sebagian lainnya masih terendam air, kebutuhan akan digitalisasi menjadi sangat mendesak – dalam bidang desain kreatif, pengembangan teknis, peninjauan lini, kolaborasi pemasok, dan banyak bidang lainnya. Mulai dari model 3D dan avatar digital hingga material digital presisi, kebutuhan akan aset digital selalu berada pada titik tertinggi.

Tetapi desain dan rendering digital sama pentingnya bagi industri yang perlu membuat, memproduksi, dan menjual secara digital, itu belum terbukti cepat , yang diharapkan oleh banyak merek. Berdasarkan survei yang dilakukan oleh mitra The Interline pada akhir tahun 2020, hampir semua merek sepakat bahwa menciptakan produk digital adalah prioritasnya, namun hanya separuhnya yang memiliki strategi jelas untuk menjadikannya landasan masa depan dan memperluas nilai 3D lebih jauh lagi. pertukaran sampel.

Neraca baru dapat menjadi panduan di sini. Banyak model alas kaki baru dari merek ini memiliki aset yang panjang, mahal, dan 3D – dimulai dengan model konsep di mana desain digital menghidupkan sketsa datar menggunakan bahan digital yang presisi dan berlanjut hingga model konfirmasi yang menyetujui produksi sepatu tersebut. New Balance juga menggunakan sumber daya yang sama untuk menjual ke pelanggan grosir dan menyajikan beberapa untuk pelanggan ritel dengan presisi dan perbaikan yang lebih baik.

Semua interaksi yang berbeda ini menggunakan model 3D yang sama untuk visualisasi bagi audiens kreatif dan komersial. sebagai alat bagi pengguna untuk mengambil tindakan dan mempercepat waktu pemasaran.

“Salah satu aset terbesar dalam menciptakan materi 3D berkualitas adalah mampu menunjukkan desain tersebut kepada anggota tim yang bukan desainer dan tidak terbiasa melihat sketsa datar dan desain 2D,” kata Goldman. “Semakin kami dapat menunjukkan kepada audiens bagaimana desain menjadi nyata, semakin baik kesiapan setiap orang dalam siklus hidup produk, dan semakin cepat kami dapat mencapai produk jadi dengan pemahaman yang sama kepada semua orang.”

Tetapi untuk memahami bagaimana New Balance mampu menghadapi COVID, dan secara komprehensif merangkul penciptaan produk digital, kita perlu melihat kembali ke awal perjalanan desain 3D-nya dan mempelajari bagaimana New Balance menyatukan bagian-bagian yang sama yang coba diperbaiki oleh banyak merek lain Sekarang.

Seperti banyak strategi 3D dalam sepatu dan pakaian jadi, New Balance dimulai dari keinginan sederhana untuk melakukan apa yang sudah dilakukan industri lain.

“Saat itu kami memiliki desainer yang bekerja di Illustrator dan melakukan beberapa pemodelan 3D. , tetapi ketika kami melihat berbagai industri yang berbeda, kami menyadari berapa lama mereka telah menerapkan rendering 3D,” Goldman menambahkan. “Kami pikir jika Anda dapat membeli sesuatu yang rumit seperti mobil dari model 3D, industri kami harus dapat menemukan cara untuk merepresentasikan sepatu secara akurat dalam 3D.”

 

Baca juga : Bagaimana Sepatu AR Merevolusi Industri Sepatu

 

Banyak merek yang mengerjakan proyek desain digital akan segera kehabisan stok dengan pertanyaan yang sama. : Apakah kita mempromosikan dan melatih desainer kreatif, pengembang teknis, dan insinyur kita saat ini untuk bekerja di bidang 3D atau mempekerjakan desainer 3D yang telah memenuhi syarat? Untuk New Balance, pilihannya adalah menggabungkan talenta yang ada dengan keahlian eksternal, seperti yang dijelaskan Goldman:

“Kami segera menyadari bahwa untuk mencapai model yang benar-benar hebat, Anda memerlukan pakar 3D. Itu sebabnya kami membentuk tim yang didedikasikan untuk visualisasi 3D , dibentuk oleh desainer sepatu luar biasa dan pakar 3D di industri film. Kualitas yang dapat dibangun oleh tim gabungan menjadi alat seperti Modo sungguh luar biasa – terkadang terlihat lebih baik daripada sepatu sebenarnya.

Namun seperti yang ditemukan oleh New Balance, bakat yang tepat hanyalah sebagian dari gambaran tersebut, dan kebutuhan akan materi digital—solusi 3D berbeda yang akurat dan dapat dioperasikan—menjadi kendala yang harus diatasi. untuk mencari material yang terlihat nyata,” kata Goldman. “Kami mencoba memindai sendiri material tersebut dengan pemindai flatbed dan kamera digital, dan jelas bahwa metode mana pun akan dengan cepat menjadi mahal. . Dan yang lebih penting lagi, kami harus bertanya pada diri kami sendiri – yang menurut saya harus ditanyakan oleh setiap merek yang menciptakan strategi pembuatan produk digital – apakah kami ingin berkecimpung dalam bisnis pemindaian bahan atau bisnis pembuatan produk. ”

Untuk menjawab pertanyaan ini, New Balance mengevaluasi beberapa pendekatan berbeda dan memutuskan untuk bermitra dengan Platform Pengadaan Bahan Digital Swatchbook. Swatchbook memungkinkan merek untuk menggunakan reproduksi digital akurat dari kain sebenarnya yang dipindai oleh pabrik dan pemasok di sumbernya dan mengimpor gambar digital berbasis fisik tersebut . bahan ke dalam solusi kreatif 3D Anda. Hal ini menciptakan hubungan baru dan berkelanjutan antara pemasok bahan dan merek. biasanya hanya berkomunikasi beberapa kali dalam setahun.

“Tujuan awal kami sederhana: Kami membutuhkan alat dan layanan bermitra untuk membantu mendigitalkan materi yang telah kami peroleh dan mengirimkannya kepada kami dalam format yang dapat kami gunakan. dalam lingkungan 3D,” Goldman menjelaskan. “Dari perspektif tersebut, buku contoh melakukan semua yang kami anggap perlu, termasuk integrasi dengan sistem bisnis kami yang lain, dan tidak terlalu menuntut.”

 

Baca juga : ISE 2024 Pecahkan Rekor Pengunjung Dengan Seni AI

 

Tetapi New Balance juga melihat peluang untuk melampaui material digital sebagai ukuran efisiensi, desain dan pengembangan 3D, dan sebaliknya dipandang sebagai dasar dari desain, pengadaan, dan proses manufaktur yang sepenuhnya digital, sebuah proses yang akan memungkinkan mereka bertahan dalam situasi terburuk akibat COVID dan mengubah dunia. cara kita hidup. merek selalu memikirkan materi.

“Tujuan kami dalam menciptakan produk digital telah berkembang dengan jelas, dan buku contoh kini telah menjadi alat utama kami untuk berbagi materi digital antar tim kami dan mendigitalkan semua pekerjaan materi, “kata Goldman. “Sekarang kami dapat mengelola perpustakaan digital sepenuhnya, berbagi data material secara real-time, berkomunikasi dengan pemasok kami secara real-time, dan melacak material yang digunakan – semuanya dalam satu platform. Saat ini, kita telah sampai pada titik di mana jika material tidak tetap berada di database itu, kecil kemungkinannya untuk digunakan.”

Karena setiap merek yang telah menerapkan pembuatan produk digital dan digitalisasi bahannya sendiri mengetahui bahwa apa yang diinginkan merek dan apa yang dapat disediakan oleh pemasok adalah dua hal yang berbeda, dan karena beban pemindaian bahan digital ada pada pemasok ini, hal ini bahwa 3D – fondasi visualisasi dapat dengan mudah rusak jika mitra rantai pasokan tidak diberi insentif yang tepat untuk mendigitalkan diri mereka sendiri.

Pertimbangan penting lainnya adalah apakah mitra ini dapat membangun kapasitas internal untuk mendukung digitalisasi pada tingkat kualitas yang diperlukan, jika pemindaian material beresolusi tinggi diperlukan dan kain fisik memerlukan banyak fungsi yang berbeda. Untuk mendukung hal ini dan memenuhi standar digital yang disyaratkan oleh basis pemasok New Balance, jaringan pusat digitalisasi swatchbook di lokasi pasokan strategis utama telah menjadi penghubung penting untuk mengamankan sistem digital sepenuhnya. rantai pasokan – membuka pintu baru, menurut New Balance, tidak hanya untuk merek itu sendiri, tetapi juga untuk penjualnya.